Pazarlama ve Marka Yönetimi

• PROGRAMIN AMACI

·       Bu program, katılımcıların modern pazarlama dinamiklerini, dijital dönüşümü ve marka yönetiminin stratejik yönlerini bütüncül bir şekilde kavramalarını amaçlamaktadır.

·       Eğitim sonunda katılımcılar, hem teorik bilgi hem de pratik uygulamalar aracılığıyla markalarını güçlendirebilecek, sürdürülebilir büyüme stratejileri geliştirebilecek ve çağın pazarlama trendlerini iş süreçlerine entegre edebilecek donanıma sahip olacaklardır.

PROGRAM KAZANIMLARI

Programın sonunda katılımcılar:

• Müşteri odaklı pazarlama stratejisi geliştirebilir.
• Marka kimliği, imajı ve değerinin yönetimini kavrar.
• Dijital pazarlama araçlarını stratejik kullanabilir.
• Kendi markası için konumlandırma ve iletişim planı oluşturabilir.
• Müşteri deneyimi ve sadakati stratejileri tasarlayabilir.
• Kriz ve itibar yönetimi süreçlerinde doğru aksiyon planları kurgulayabilir.
• Geleceğin trendlerini (AI, sürdürülebilirlik, veri analitiği) markasına entegre edebilir.
• Hazırlayacağı Mini Marka Strateji Planı ile öğrendiklerini uygulamaya dönüştürür.

PROGRAMIN SONUÇLARI

Bu programın sonunda katılımcılar, sadece bilgi değil;

stratejik düşünme, uygulama becerisi ve profesyonel sunum deneyimi kazanır.

Hazırlanan marka strateji planları, katılımcının kariyerine veya işine doğrudan

katkı sağlayacak somut projelere dönüşür.

Program sonunda başarılı olan katılımcılar, isteğe bağlı olarak üniversite onaylı ve uluslararası geçerli sertifika alma hakkı kazanırlar.

PROGRAM YAPISI VE İÇERİĞİ

1. HAFTA – PAZARLAMANIN TEMELLERİ VE GELİŞİMİ

KONU BAŞLIKLARI:

·       modern pazarlama anlayışı (4p’den 7p’ye)

·       müşteri değeri, ihtiyaç ve beklentiler

·       pazarlama süreci ve müşteri odaklı yaklaşım

·       davranışsal ekonomi ve tüketici psikolojisi

·       pazarlamanın dijital dönüşümü (yapay zekâ, kişiselleştirme, deneyimsel pazarlama)

UYGULAMA / VAKA ANALİZİ

·       günlük hayattan yaratıcı pazarlama kampanyalarının analizi

·       (coca-cola “isimli şişe”, apple lansmanları, netflix içerik stratejisi vb.)

·       katılımcılardan kendi sektörlerinden müşteri ihtiyaçlarını tanımlama çalışması

·       mini rol play: katılımcılar küçük gruplara ayrılıp “müşteri” ve “marka temsilcisi” rollerini üstlenerek ihtiyaç keşfi yapar

·       trend gösterimi: katılımcılara tiktok, ınstagram, youtube’dan güncel “viral pazarlama” örnekleri izletilir ve pazarlama teorisiyle bağlantı kurulur.

2. HAFTA – MARKA YÖNETİMİNE GİRİŞ

KONU BAŞLIKLARI:

·       marka ve ürün farkı

·       marka kimliği, imajı, kişiliği

·       marka değeri (brand equity)

·       konumlandırma stratejileri

UYGULAMALAR:

·       global markaların stratejilerinin analizi

·       katılımcıların kendi markaları için “konumlandırma haritası” çalışması

3. HAFTA – PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE DİJİTAL PAZARLAMA

KONU BAŞLIKLARI:

·       segmentasyon ve hedef pazar seçimi

·       pazarlama karması (7p) derinlemesine inceleme

·       dijital pazarlama araçları (seo, sosyal medya, içerik ve influencer marketing)

·       müşteri yolculuğu (customer journey)

UYGULAMA / VAKA ANALİZİ

·       katılımcıların markaları için müşteri yolculuğu haritası çıkarmaları

·       sosyal medya üzerinden örnek kampanya tasarımı

4. HAFTA – MARKA İLETİŞİMİ VE DENEYİMİ

KONU BAŞLIKLARI:

·       entegre pazarlama iletişimi (ımc)

·       reklam, halkla ilişkiler ve marka hikâyesi (storytelling)

·       deneyimsel pazarlama ve müşteri bağlılığı

·       marka toplulukları ve sadakat yönetimi

UYGULAMALAR:

·       başarılı reklam kampanyalarının analizi

·        

·       katılımcı markaları için hikâye yazımı ve sunum

5. HAFTA – MARKA YÖNETİMİNDE GELECEK VE UYGULAMA PROJESİ

KONU BAŞLIKLARI:

·       sürdürülebilirlik, etik ve sosyal sorumluluk

·       marka kriz yönetimi ve itibar yönetimi

·       geleceğin trendleri (yapay zekâ, veri odaklı pazarlama)

·       genel değerlendirme ve kapanış oturumu

UYGULAMA / VAKA ANALİZİ

·       mini marka strateji planı hazırlığı

·       grup sunumları ve tartışmalar

KİMLER KATILMALI?

bu program;

·       pazarlama ve iletişim profesyonelleri: kariyerinde gelişim arayan, stratejik bakış açısını güçlendirmek isteyenler

·       kurumsal çalışanlar: şirketinde pazarlama, satış, iletişim veya marka ile ilgilenen ekip üyeleri

·       girişimciler ve kobi sahipleri: markasını profesyonel şekilde konumlandırmak ve büyütmek isteyenler

·       yeni mezunlar / öğrenciler: pazarlama ve marka yönetimi alanında kariyer planlayanlar

·       serbest çalışanlar ve danışmanlar: müşterilerine pazarlama/marka yönetimi hizmeti sunmak isteyen profesyoneller için tasarlanmıştır.

katılımcıların herhangi bir sektörde çalışıyor olması yeterlidir. program boyunca teorik bilgiler pratik uygulamalarla desteklenecektir.